디지털 광고 시장에 대한 규칙을 수립 할 때 시장에서 공정성과 투명성을 보장하는 것이 중요합니다. 그러나 디지털 광고 시장과 같은 다양한 비즈니스가 개발되고 있으며 변화 속도가 빠르고 빠르고 비즈니스에 대한 과도한 규제 또는 기술적으로나 경제적으로 구현하기 어려운 노력이있는 시장에서 일본 디지털 분야의 혁신이 정체 될 수 있습니다.

이 관점을 바탕으로 다음과 같이 "디지털 광고 시장의 경쟁 평가에 대한 중간 보고서"에 대한 의견을 다음과 같이 표현할 것입니다.

2 디지털 광고 시장에서의 도전과 대응 방향에 관한 기본 정책
(1) 디지털 광고 시장의 특성과 과제

[1] (P18) 비즈니스 간의 적절한 경쟁을 목표로하는 것이 중요하지만, 플랫폼 비즈니스가 법률 및 규정에 따라 서비스를 운영하는 데 필요한 정도로 데이터를 수집하는 경우, 이는 방해해서는 안됩니다.

3 각 문제 및 응답 방향
Challenge 1 : [투명성] 디지털 광고 시장의 품질 문제

[2] (P24,28) P24에 명시된 바와 같이, 일부 광고주와 업계 그룹은 광고의 품질을 보장하기 위해 자발적인 노력을 기울이고 있습니다. 먼저, 우리는 그러한 자발적인 노력의 효과를 면밀히 모니터링 한 다음 문제가 해결되지 않으면 새로운 옵션을 고려해야합니다.

챌린지 2 : [투명성] 가격, 거래 세부 사항 등의 불투명성

[3] (P33) 게시자와 플랫폼 운영자 간의 거래 및 광고주와 플랫폼 운영자 간의 거래는 별도의 시장에서 수행됩니다. 거래 상태의 투명성을 향상시키는 것이 중요하지만이를 위해서는 게시자가 광고의 성공적인 입찰 가격에 액세스 할 수 있도록 효과적인지 철저히 고려해야합니다.

[4] (P33, P38, P86) 트랜잭션 ID 및 타사 도달 지표를 측정 할 때, 공개 API의 도입 및 데이터 이식성, 기술적 실행 가능성 및 구현 비용을 포함하여 광범위한 관점을 철저히 고려해야합니다.

챌린지 4 : [데이터 활용]

[5] (P44) 언급 한 바와 같이, 청중 데이터 광고주의 범위는 플랫폼 운영자로부터 찾는 범위가 반드시 광고주들 사이에서 결정되지는 않습니다. 또한 일부 플랫폼 운영자는 이미 광고의 매력에 관한 광고주 및 게시자에게 정보를 제공했습니다.^#1. 또한 잠재 고객 데이터를 제공 할 때 웹 사이트와 관련된 영업 비밀이 포함되어 있고 웹 사이트에 대한 사용자의 신뢰가 손상되지 않도록주의해야합니다. 잠재 고객 데이터 제공은 먼저 이해 관계자가 면밀히 모니터링하고 운영자의 자발적인 노력의 효과를 면밀히 모니터링해야합니다.

챌린지 ⑥ : [수직 통합] 사내 우선적 처리 (입찰 설계 등)

[6] (P53) 입찰 규칙 설계 및 운영의 공정성을 보장하는 것이 중요하지만, 특정 조치 및 공개를 위해 플랫폼 운영자를 요청하고 모니터링하는 시스템을 설정하면 무역 비밀 등의 공개 등을 초래할 수 있으며 플랫폼 운영자에게 큰 부담이 될 수 있습니다. 일본의 혁신과 디지털화를 방해하지 않도록 신중한 고려가 필요합니다.

Challenge 10 : [소비자의 관점] 개인 데이터의 획득 및 사용에 대한 우려

[7] (P60) 소비자의 불편 함로 지적 된 광고를 목표로하는 것은 소비자와 광고주의 이점을 향상시키는 데 기여할 수있는 측면에 비추어 고려되어야합니다.

[8] (P73) 어떤 의무가 부과 될지 명확하지 않고 플랫폼 운영자의 추가 의무를 제안하는 데 철저한 고려가 필요합니다.

기타

[9]이 임시 보고서는 전체 프로세스에 걸쳐 데이터를 공개하고 제공하려는 플랫폼 운영자의 응답 방향을 나타냅니다. 그러나 개인 정보 보호 및 개별 계약 조건에 대한 제한 사항을 고려한 후 신중한 고려를 받아야합니다.

[10] 참가자들은 "디지털 시장 경쟁위원회 실무 그룹"의 진보와 방향을 이해하고 필요에 따라 그들의 의견을 표현할 수 있어야합니다.

1. Fair Trade Commission "거래 관행 등에 대한 디지털 플랫폼 운영자의 실제 상태에 대한 설문 조사 (디지털 광고 필드) (중간 보고서) 첨부 파일 1"PP52-53